汉和资本:回力鞋与故宫口红

2019年11月07日 00:35来源:未知手机版

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摘要:步入而立之年,在惊叹于中国经济发展的奇迹之余,更令我自豪的是,中华民族另一股更深沉、更持久的力量正在蓄力——民族文化自信。

身为最年长的90后,笔者出生于中国经济起步的初期,长成于二十一世纪初的经济全面腾飞的时代。步入而立之年,在惊叹于中国经济发展的奇迹之余,更令我自豪的是,中华民族另一股更深沉、更持久的力量正在蓄力——民族文化自信。

时间轴拉回到上世纪90年代初。在当时,耐克和阿迪对于出生于南方小县城的笔者来说是高高在上的,俨然透出一种可望而不可及的贵族气息。在笔者的青少年时期,小伙伴们上体育课穿的更多是平民的本土品牌。印象尤为深刻的是回力品牌,红色logo搭配着非常耐磨的硫化胶底,几乎就是我们那个时代体育课的标配。然而即便觉得回力鞋非常耐穿实用,每个人却都幻想拥有一双耐克战靴,仿佛穿上国际大牌之后,跑步变得更加健步如飞,运球姿势也将变得更加潇洒。彼时,国际大牌自带光环属性不言而喻,而回力仅仅是大众心目中的“臭球鞋”而已。

到了高中和大学,即便国产品牌的质量和设计已经逐渐拉小跟国际品牌的差距,但国际品牌仍是同学买鞋时的第一选择。这个时期,国产无可避免地被贴上“土老帽”的标签,以至于回力品牌也经历了长达十几年的沉沦。甚至几年前仍有新闻爆出,某男子相亲时因穿某国产鞋而遭拒绝,国产品牌的尴尬地位可见一斑。

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