【图】快评:哈弗F系如何玩转未来社交生态?

2019年11月07日 06:40来源:未知手机版

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[汽车之家 行业]  当汽车消费人群年龄层不断下探,汽车品牌年轻化已然不是什么新鲜话题。而随着5G与AI技术的不断升级,汽车社交属性则成为汽车圈新的追逐对象。那么年轻化与汽车社交属性联合在一起会产生什么样的化学反应呢?11月6日,哈弗全球社交战略在北京长城汽车品牌体验中心正式发布,让外界看到了作为一家中国汽车品牌是如何玩转未来社交生态的。


30秒读懂全文:
1.哈弗联合抖音发布90后社交趋势白皮书,根据白皮书数据显示,拥有深度社交属性的90后或许是汽车销售市场的未来;
2.经过多年发展,哈弗已经初具全球化品牌基础,而全球范围内的忠实用户也为哈弗塑造全球化社交战略提供了基础;
3.在全球社交战略发布会上,哈弗发布了三款新车,其中2020款哈弗F5搭载的Fun-Life智能网联系统是实现全球化社交战略的核心技术。

■汽车消费市场的未来=90后+社交

在全球社交战略发布会上,哈弗与抖音联合发布了90后社交白皮书。据上述白皮书显示,目前在互联网用户当中,90后人群的占比达到了39%,成为体量最大的一个用户群体。另外,90后人群在移动互联网的消费占比达到了51%,消费金额增速达到了73%。也就是说,90后人群已经成为互联网时代的中坚消费力量。


『90后成为互联网时代消费中坚力量』

而在抖音内容创作量方面,90后人群的占比达到了48%;在内容播放量当中,90后人群占到了其中的56%;90后抖音账号关注陌生用户的比例要比关注亲朋好友的比例高出22个百分点,这一数据表明,90后已经成为现在社交生态中的“地基”和“纽带”。言外之意,90后具有极强的社交属性。


『90后具有较强的社交属性』

那么90后在汽车消费方面展现出什么样的趋势呢?按照唐红旭分享的数据,在90后购车主要考虑因素变化趋势当中,对于智能科技配置偏好更是比2018年提升了60%以上,AI语音系统、车联网、车道偏离预警以及自动泊车辅助系统成为90后关注的重点配置。


『90后偏爱汽车智能科技』

按照上述几组数据,我们很容易得出这样一个结论,那就是如果想把车卖得好,那么必须关注90后及其具备的社交属性,汽车销售市场的未来=90后+社交。

■何为哈弗全球化社交战略

熟悉哈弗品牌的人应该知道,自2015年起,哈弗便开始向海外市场进行渗透,涉及澳大利亚、南美、东南亚、中东、非洲等多个国家与地区,而随着俄罗斯图拉工厂的投产,哈弗目前已经能够辐射东欧市场。而在上述区域市场内,哈弗也收获了大量的忠实用户,也就是说,从市场及用户表现来看,哈弗已经具备了成为一个全球品牌的基础。


『长城汽车俄罗斯图拉工厂』

不过,随着长城汽车董事长魏建军于今年1月份发布了哈弗“521”战略(5年内实现年销200万辆的产销规模,成为全球专业SUV第一品牌)之后,哈弗的全球化进程急需加速。而根据哈弗品牌发展现状以及90后人群社交特征而打造的“全球社交战略”不失是一种不错的选择。

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